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       在信息爆炸的科學(xué)育兒時(shí)代，“育兒即做題” 已成為當(dāng)代父母的集體困境。小紅書上，“兒童面霜成分對(duì)比表” 筆記動(dòng)輒收獲數(shù)萬收藏；“6 歲孩子能否使用面霜” 的提問引發(fā)專業(yè)醫(yī)生與家長(zhǎng)的激烈探討。這些現(xiàn)象背后，是父母?jìng)冊(cè)诤Ａ啃畔�沖擊下，面對(duì)兒童護(hù)膚問題時(shí)的迷茫與焦慮 —— 從新生兒的胎脂護(hù)理到青春期的痘肌應(yīng)對(duì)，每個(gè)育兒環(huán)節(jié)都演變成需要反復(fù)比對(duì)、謹(jǐn)慎抉擇的 “選擇題”。

       洞察這一時(shí)代性痛點(diǎn)，嬰童功效護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌 newpage 一頁，在三周年暨母親節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)，以 “用一頁，護(hù)膚不做題” 為主張，開啟全年齡段功效護(hù)膚戰(zhàn)略升級(jí)。這場(chǎng)戰(zhàn)略變革，不僅是品牌自身發(fā)展的重要里程碑，更試圖重新定義中國(guó)母嬰護(hù)膚行業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，為陷入 “育兒做題困境” 的父母?jìng)儯�提供一套“化繁為�?jiǎn)”的科學(xué)解決方案。

newpage一頁x章子怡x崔玉濤x新華網(wǎng)

暢聊科學(xué)育兒「用一頁，護(hù)膚不做題」

       當(dāng)流量營(yíng)銷逐漸失效，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任構(gòu)建愈發(fā)依賴真實(shí)、專業(yè)的內(nèi)容輸出。在三周年之際，newpage一頁聯(lián)合兩位品牌創(chuàng)始人——知名演員章子怡與育兒專家崔玉濤，攜手演繹題為《用一頁，護(hù)膚不做題》的品牌片。

       “寶寶的肌膚困擾源于屏障脆弱”、“紫外線、藍(lán)光等易引起屏障受損”、“油痘問題，因級(jí)而異”，該品牌片全方位展示了養(yǎng)娃過程中的“做題式父母”時(shí)刻，深入拆解孩子的分齡化皮膚場(chǎng)景和痛點(diǎn)，并直擊不同年齡段孩子的肌膚問題根源，拋出讓父母安心省心的“newpage一頁全年齡段功效護(hù)膚”解決方案，最后自然引向全新品牌主張“用一頁，護(hù)膚不做題”，將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知、可信賴的價(jià)值承諾。

       除此之外， newpage 一頁還聯(lián)合新華網(wǎng)打造了一部深度訪談片。在這部訪談片中，章子怡以母親身份坦誠(chéng)分享了自己的 “成分焦慮”—— 面對(duì)市面上紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品宣傳，她也曾因無法辨別成分安全性而焦慮；崔玉濤則通過詳實(shí)的臨床數(shù)據(jù)，深度拆解品牌 “醫(yī)研共創(chuàng)” 模式的底層邏輯。

       從育兒焦慮的社會(huì)現(xiàn)象，到產(chǎn)品研發(fā)的科學(xué)邏輯，這場(chǎng)對(duì)話將品牌傳播升維至社會(huì)議題探討層面，傳遞出 “育兒本無標(biāo)準(zhǔn)答案，專業(yè)與信任才是關(guān)鍵” 的科學(xué)育兒觀。這種與權(quán)威媒體的深度合作，不僅強(qiáng)化了品牌的專業(yè)背書，更賦予了品牌超越商業(yè)價(jià)值的社會(huì)意義。

布局0-18歲「全年齡段功效護(hù)膚」

以科學(xué)和專業(yè)終結(jié)“護(hù)膚做題”的時(shí)代

       “用一頁 護(hù)膚不做題育兒無題”并非是一句口號(hào)，背后是newpage一頁成立三年來，在護(hù)膚問題洞察、原料配方研究、產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)等多維度積蓄的底氣。

       在對(duì)千萬母嬰家庭的深度調(diào)研中，newpage 一頁發(fā)現(xiàn)，中國(guó)兒童護(hù)膚市場(chǎng)存在著三大結(jié)構(gòu)性矛盾：一方面，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)護(hù)膚的需求日益增長(zhǎng)；另一方面，市場(chǎng)上卻缺乏清晰的分齡產(chǎn)品體系，導(dǎo)致 “嬰兒面霜用到小學(xué)”“青少年盲目使用成人祛痘產(chǎn)品” 等現(xiàn)象普遍存在。這種供需錯(cuò)配的背后，折射出行業(yè)長(zhǎng)期存在的產(chǎn)品適用年齡模糊、成分安全性存疑、功效解決方案缺失等問題。

       針對(duì)這些痛點(diǎn)，newpage 一頁正式推出 “全年齡段功效護(hù)膚” 戰(zhàn)略，構(gòu)建起覆蓋 0-18 歲的分齡產(chǎn)品矩陣。這一戰(zhàn)略并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線延伸，而是基于對(duì)兒童皮膚發(fā)育規(guī)律的深度研究：

       0-6 歲嬰童系列：針對(duì)新生兒嬌嫩肌膚，采用仿生胎脂技術(shù)，模擬胎兒在母體內(nèi)的天然保護(hù)屏障，有效抵御外界刺激；

       6-12 歲學(xué)齡修護(hù)系列：聚焦學(xué)齡兒童因環(huán)境變化、運(yùn)動(dòng)出汗等引發(fā)的肌膚敏感問題，通過植物舒緩成分，快速修復(fù)受損肌膚；

       12-18 歲科學(xué)分階控痘系列：針對(duì)青少年不同階段的痤瘡問題，運(yùn)用生物發(fā)酵技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控油、祛痘，同時(shí)兼顧肌膚維穩(wěn)。

       這一戰(zhàn)略布局，不僅是品牌在拓展市場(chǎng)藍(lán)海上的重要舉措，更具有三重行業(yè)革新意義：

       重新定義 “母嬰護(hù)膚” 邊界：傳統(tǒng)母嬰品牌多將服務(wù)范圍局限于 0-3 歲，而 newpage 一頁通過對(duì)兒童皮膚從嬰兒期到青春期的完整研究，將服務(wù)周期延長(zhǎng)至 18 歲，填補(bǔ)了行業(yè)在兒童成長(zhǎng)中后期護(hù)膚領(lǐng)域的空白；

       夯實(shí) “醫(yī)研共創(chuàng)” 核心壁壘：作為行業(yè)真正意義上的醫(yī)研共創(chuàng)品牌，newpage 一頁從品牌創(chuàng)立之初就構(gòu)建起 “用戶 + 臨床 + 科研” 的獨(dú)特矩陣。通過收集大量?jī)和�皮膚臨床數(shù)據(jù)，以真實(shí)用戶痛點(diǎn)為導(dǎo)向，結(jié)合多年臨床經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從原料開發(fā)到產(chǎn)品研發(fā)的全鏈條自主創(chuàng)新。在 “試用 - 推廣 - 改進(jìn)” 的循環(huán)迭代中，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功效，真正將 “醫(yī)研共創(chuàng)” 從概念轉(zhuǎn)化為可落地的實(shí)踐；

       真正為科學(xué)育兒提供 “系統(tǒng)解法”：在母嬰消費(fèi)從 “經(jīng)驗(yàn)依賴” 向 “科學(xué)決策” 轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，newpage 一頁的全年齡段戰(zhàn)略，將原本分散的年齡需求整合為系統(tǒng)化解決方案。父母無需再為孩子不同成長(zhǎng)階段的護(hù)膚問題反復(fù)試錯(cuò)，只需根據(jù)年齡選擇對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，即可獲得專業(yè)、精準(zhǔn)的護(hù)理方案，在 “精簡(jiǎn)選擇” 中重獲育兒從容感。

newpage一頁三周年

引領(lǐng)中國(guó)母嬰行業(yè)進(jìn)入「專業(yè)主義新階段」

       因?qū)�業(yè)而信任，因信任而發(fā)展。newpage 一頁在3年的時(shí)間里，快速?gòu)氖袌?chǎng)黑馬成長(zhǎng)為母嬰護(hù)膚行業(yè)標(biāo)桿。

       2023 年，newpage一頁全年?duì)I收同比增長(zhǎng) 498%；2024 年，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁，同比增幅達(dá) 161.64%。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的線上電商領(lǐng)域，newpage一頁在天貓、抖音、京東三大核心渠道全面開花：嬰童安心霜連續(xù)霸榜天貓類目 TOP1，2024 年雙 11 期間單產(chǎn)品銷量突破 38 萬瓶……這些亮眼數(shù)據(jù)，不僅彰顯了newpage一頁強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，更反映出消費(fèi)者對(duì)其專業(yè)解決方案的高度認(rèn)可。

       市場(chǎng)成功之外，newpage 一頁更收獲了來自權(quán)威層面的認(rèn)可。品牌不僅受邀參與由人民日?qǐng)?bào)主辦的 “2024 綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展論壇”，更榮獲新華網(wǎng)寶藏國(guó)貨年度匠心獎(jiǎng)。這些榮譽(yù)的背后，是主流媒體對(duì)品牌在推動(dòng)行業(yè)專業(yè)化、科學(xué)化發(fā)展中所做貢獻(xiàn)的肯定，也預(yù)示著育兒消費(fèi)價(jià)值觀的深刻轉(zhuǎn)向 —— 在信息過載的時(shí)代，消費(fèi)者不再滿足于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能，而是更傾向于選擇能夠提供專業(yè)解決方案、減輕決策負(fù)擔(dān)的品牌。

       站在三周年的新起點(diǎn)，newpage 一頁的 “護(hù)膚不做題” 主張，不僅是對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，更是對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的前瞻性引領(lǐng)。未來，隨著 “全年齡段功效護(hù)膚” 戰(zhàn)略的持續(xù)深化，newpage一頁將繼續(xù)深耕 “醫(yī)研共創(chuàng)”模式下“功效護(hù)膚” 核心競(jìng)爭(zhēng)力。以更專業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，陪伴中國(guó)母嬰家庭從容跨越育兒路上的每一道關(guān)卡，推動(dòng)行業(yè)向更專業(yè)化、精細(xì)化的方向邁進(jìn)。