近日，國際知名內(nèi)衣品牌Triumph黛安芬正式啟動品牌全球煥新，推出全新品牌愿景，同時全面升級品牌視覺。
據(jù)悉，該品牌戰(zhàn)略將會在全球各個市場實(shí)施，旨在強(qiáng)調(diào)黛安芬希望賦能全球各地女性的理念——每一位女性都是獨(dú)立的個體，黛安芬為此而喝彩，并始終助力女性全心全意地悅納自我、擁抱自我的獨(dú)特性。全新品牌愿景將煥發(fā)黛安芬真實(shí)、活力、現(xiàn)代的全新一面。
作為一個擁有悠久且豐富歷史的品牌，面對當(dāng)今世界的飛速發(fā)展，黛安芬深諳重新定位自身品牌價(jià)值的必要性。此次品牌煥新升級，歷年來助力品牌維持忠誠度的關(guān)鍵特質(zhì)，比如具備功能性的、可信賴的、優(yōu)雅的等特質(zhì)將繼續(xù)沿用，同時也將在所有的品牌視覺呈現(xiàn)、用戶溝通觸點(diǎn)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中增添更具熱情和美感的元素，從而與消費(fèi)者建立真正的情感共鳴。
社會和文化的發(fā)展變革也自然而然地激發(fā)品牌的成長。世界從不停滯不前，黛安芬也同樣如此 —— 女性的生活、態(tài)度和需求一直在變化，她們需要的是可持續(xù)發(fā)展的、始終適應(yīng)女性生活追求的品牌。黛安芬的產(chǎn)品研發(fā)靈感正是來源于不斷探尋消費(fèi)者日益變化的需求和趨勢，并將其注入到新品的設(shè)計(jì)理念中。
作為品牌升級的一部分，黛安芬針對此次品牌煥新進(jìn)行了一次全球性的市場調(diào)研和概念測試，并收到了來自世界各地20，000名女性的寶貴反饋和意見。通過這些信息我們可以了解到現(xiàn)代女性的生活、觀念和需求已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。
根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代女性正在經(jīng)歷一場認(rèn)知變革，她們會重新審視生活中真正重要的事物，也不愿被一些籠統(tǒng)的或不相關(guān)的概念所定義。
內(nèi)衣行業(yè)長久以來累積了一些讓女性覺得被迫順從的陳舊觀念，如行業(yè)傳統(tǒng)視角下所定義的"性感"或"舒適"。這顯然已經(jīng)成為一種過時的且根本無法和女性消費(fèi)者引起共鳴的觀念。因此，女性消費(fèi)者越來越青睞于那些能夠理解她們作為個體在面對現(xiàn)代生活的復(fù)雜性時所受到的挑戰(zhàn)的品牌。她們希望與那些打破傳統(tǒng)刻板印象、支持她們塑造個性的品牌進(jìn)行互動。因此，黛安芬旨在頌揚(yáng)并塑造每一位女性的獨(dú)特之美的品牌愿景，是目前其全球戰(zhàn)略布局的重中之重。
黛安芬的全球品牌主理人Paul Gautier表示：“我們的全新品牌愿景是爭取構(gòu)筑一個所有女性都能全身心悅納自我的世界，而這需要我們在女性消費(fèi)者會接觸到的每一個觸點(diǎn)——從她們購買的產(chǎn)品、看到的宣傳圖片以及線上線下的購買體驗(yàn)，均建立起個體化的聯(lián)結(jié)和情感化的互動體驗(yàn)。我們希望通過突出品牌的獨(dú)特性、啟發(fā)性和共鳴感創(chuàng)造一個令人難忘的消費(fèi)者旅程。"
頌揚(yáng)并塑造每一位女性個體的獨(dú)特之美將成為黛安芬一切品牌活動的重要基石，品牌將致力于全方位地和每一位女性消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。
品牌推廣：
品牌的視覺溝通將圍繞展現(xiàn)女性個體的獨(dú)特性展開，而品牌的宣傳活動也不僅僅局限于產(chǎn)品的推廣。本次的宣傳推廣致力于創(chuàng)造一個與眾不同、有別于傳統(tǒng)的觀點(diǎn)——這是一份對現(xiàn)代女性的贊美，頌揚(yáng)她們的獨(dú)立自我，在面對復(fù)雜的生活時也能游刃有余、勇往直前的精神。通過傳播真實(shí)的、打動人心的圖片及視頻素材，黛安芬希望讓每一位女性都能感同身受并被理解，從而與現(xiàn)有的及未來的潛在用戶建立根深蒂固的情感聯(lián)系。
品牌電商：
品牌電商平臺也將同步升級，以更簡潔現(xiàn)代化的風(fēng)格設(shè)計(jì)與消費(fèi)者見面，并將成為一個內(nèi)容和社群真正融合的地方。消費(fèi)者可以在平臺上報(bào)名參加門店活動、預(yù)訂線下或虛擬內(nèi)衣試穿體驗(yàn)以及訪問各類品牌相關(guān)內(nèi)容。
在電商環(huán)境下，內(nèi)衣的選擇權(quán)也將掌握于每一位消費(fèi)者手中，她們將能夠自由選擇自己瀏覽產(chǎn)品的方式以及感興趣的尺寸，這樣將能更好地幫助她們找到真正適合自己身型的內(nèi)衣。
品牌零售：
全新的門店概念也將同步和大家見面，旨在給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的沉浸式品牌體驗(yàn)。新型的產(chǎn)品展示將結(jié)合數(shù)字化科技，為消費(fèi)者塑造無縫的、優(yōu)質(zhì)的零售體驗(yàn)，真正將內(nèi)衣穿戴轉(zhuǎn)變成一種更尊重個性、輕松愉悅、具儀式感的體驗(yàn)之旅。全新概念門店的每一處細(xì)節(jié)均經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的精心設(shè)計(jì)，將會創(chuàng)造一個讓每一位女性都能擁有獨(dú)特體驗(yàn)的創(chuàng)新空間。
本次品牌全球煥新將推動黛安芬進(jìn)入一個全新的未來。2022秋季，黛安芬重新出發(fā)，敬請期待。
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