中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)量占全球總量的30%，雖然Bain&Company預(yù)估2016年這個(gè)比例將下跌1%，這仍然是個(gè)不可忽略的龐大群體。2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，灰市和假冒商品需求量商場(chǎng)，對(duì)于出國(guó)旅行安全擔(dān)憂(yōu)等因素都對(duì)奢侈品消費(fèi)造成了一定的影響，以下發(fā)布2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的5個(gè)預(yù)測(cè)。
1. 中國(guó)奢侈品消費(fèi)量調(diào)回本國(guó)
很多中國(guó)消費(fèi)者還是喜好出國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，但是今年在國(guó)內(nèi)消費(fèi)奢侈品的量將有所上漲，這和以下幾個(gè)因素有關(guān)：中國(guó)政府大力打擊灰市走私行為，調(diào)整關(guān)稅，奢侈品品牌做出適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的相應(yīng)調(diào)整，中國(guó)政府大力發(fā)展免稅消費(fèi)區(qū)等。
2. 對(duì)價(jià)格敏感的中國(guó)消費(fèi)者仍將充分利用匯率差在海外購(gòu)物
雖然在國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)量有所上漲，仍有許多消費(fèi)者喜歡海外購(gòu)物。雖然有關(guān)稅調(diào)整，品牌降低中國(guó)區(qū)定價(jià)等的助推，海外的價(jià)格仍然比中國(guó)國(guó)內(nèi)低很多。
3. 電子商務(wù)將成熱門(mén)消費(fèi)方式，尤其是手機(jī)購(gòu)物
將近80%的奢侈品牌都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)購(gòu)，方式多樣，有直接面對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)站，或是通過(guò)第三方的電子商務(wù)網(wǎng)站。手機(jī)購(gòu)物尤其重要，2016年實(shí)現(xiàn)51.4%的增長(zhǎng)達(dá)到5057.4億美元，2017年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)45.7%。
4. 反腐運(yùn)動(dòng)繼續(xù)推進(jìn)
中國(guó)的反腐活動(dòng)將持續(xù)推進(jìn)，國(guó)家主席習(xí)近平表示這個(gè)運(yùn)動(dòng)目前正處于關(guān)鍵時(shí)刻，2017年將對(duì)不值得提倡的工作方式和腐敗進(jìn)行打擊。這對(duì)奢侈品牌來(lái)說(shuō)就意味著不能依賴(lài)于官員送禮，而那些一貫不依賴(lài)于這個(gè)消費(fèi)范疇的奢侈品牌將繼續(xù)得力。
5. 社交媒體的影響力將更加可觀
微博，微信仍是影響奢侈品消費(fèi)的重要媒介，隨著和Instagram類(lèi)似的圖片分享應(yīng)用程序的盛行，接下來(lái)的宣傳方式將更加可觀。
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Burberry品牌于周一宣布Marco Gobbetti將于1月27日正式加入品牌，擔(dān)任亞太地區(qū)和中東地區(qū)的執(zhí)行副總裁，接下來(lái)正式加入董事會(huì)，7月5日開(kāi)始擔(dān)任品牌CEO。
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H&M于周一宣布12月份銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率為6%，這是繼9月份以來(lái)最低的月增長(zhǎng)率，低于分析師預(yù)期。來(lái)自路透社分析師預(yù)估的12月增長(zhǎng)率為8%，12月份是圣誕購(gòu)物熱季，也是H&M新財(cái)政年度的第一個(gè)月份。
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Carolina Herrera公司前首席市場(chǎng)總監(jiān)Emilie Rubinfeld被提升為品牌新總裁，創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)Carolina Herrera這樣說(shuō)道：“我很開(kāi)心Emilie Rubinfeld能出任總裁，她是了不起的領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)品牌有很深入的了解，我相信我們的合作會(huì)給品牌帶來(lái)一個(gè)充滿(mǎn)前景的未來(lái)。”
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2017新年伊始，【上海跨境通美妝供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)DCEV+】攜 40 家韓國(guó)最新美妝個(gè)護(hù)品牌登陸上海跨境通，以跨境貿(mào)易形式，通過(guò)各電商分銷(xiāo)平臺(tái)，于短短7個(gè)工作日內(nèi)，實(shí)現(xiàn)備案，物流，通關(guān)及分銷(xiāo)。如此完善的服務(wù)，由【上海跨境通美妝供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)DCEV+】從招商，備案，商檢，分銷(xiāo)，品牌推廣一站式解決。
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