歡慶的游樂場、繽紛多彩的顏色，當(dāng)紅小生黃景瑜和超過80套早春設(shè)計，這一切集合在一起就是一幅讓人感覺歡樂和輕松的畫面。而這一切的集結(jié)都是因為——LED’IN樂町。作為國內(nèi)太平鳥集團旗下的少女裝品牌，今年8月，LED’IN樂町2017早春大秀在上海舉辦，從秀場外的歡樂氛圍再到模特們的活力演繹，都讓人們看到了一個不一樣的LED’IN樂町。
我們也趁此機會與樂町時尚服飾有限公司總經(jīng)理嚴(yán)翔在后臺伴隨著輕松的音樂展開了一場關(guān)于LED’IN樂町時尚的討論。
Q：LED’IN樂町作為太平鳥旗下品牌，其在設(shè)計方面及商業(yè)考量上的側(cè)重點是什么？
A：LED’IN樂町在太平鳥服飾集團中是一個最年輕的品牌，也是面向年輕消費群體的充滿活力的品牌。另外，從風(fēng)格來說，樂町強調(diào)的是一種以“歡慶”為主題的生活方式理念，所以在我們來看，“歡慶”就包括了充滿活力、樂于分享以及年輕化的一個感覺。所以品牌定位和訴求就是希望消費者能夠在樂町的店鋪中，通過樂町的服飾產(chǎn)品與店鋪的購物體驗來感受到這一種活潑輕快的感覺。
Q：品牌在今年年初有一個品牌標(biāo)志的變化，從“樂町”變?yōu)椤?LED’IN樂町”，是否可以看作是為了拓展更大的商業(yè)版圖？
A：從樂町成立之初，給人的感覺就是甜美可愛的少女形象，但在我們現(xiàn)在看來，已有的品牌形象還不夠飽滿鮮活。再加上現(xiàn)在消費群體年齡層以及時尚品位的變化和不斷精進(jìn)，大家透過網(wǎng)絡(luò)和各種渠道了解到的各類時尚訊息愈發(fā)豐富。所以，我們在消費者群體變化的基礎(chǔ)上我們也在適時地進(jìn)行調(diào)整和變化。所以當(dāng)我們的目標(biāo)消費群越來越國際化的時候，我們也要更新自己，去和她們進(jìn)行良好的互動。并且將我們所認(rèn)為的更年輕、更時尚的理念和風(fēng)格傳遞給她們，我想這就是現(xiàn)在“LED’IN樂町”整個品牌的導(dǎo)向期望。
Q：品牌現(xiàn)在對目標(biāo)消費群的定位是怎樣的？
A：作為一個年輕并且活力滿滿的國內(nèi)品牌，我們的消費人群還是主要集中在18-25歲左右的都市年輕女孩。
Q：國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)和各大服裝品牌在近年來顯著加快了與國際時尚和全球趨勢融合的步伐， LED’IN樂町還在哪些方面有相應(yīng)的舉措？
A：其實大家現(xiàn)在所看到的包括LED’IN樂町在內(nèi)的國內(nèi)品牌所做出的一些決策的改變其實還只算是冰山一角。因為我們在順應(yīng)國內(nèi)時尚并且與國際潮流接軌的這個浪潮之中，我們前期和幕后也是進(jìn)行了很多深度的考量和權(quán)衡。在品牌標(biāo)志和店鋪形象的變化之外，其實可以看到，我們在產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格和走向上也有一些變化和創(chuàng)意點在其中。支撐我們做出這些看得到的改變背后是我們對品牌精神和理念的一種更加新鮮、更加全面的認(rèn)知，也包含了我們對未來五到十年國內(nèi)消費者的理解。
品牌的設(shè)計和營銷團隊會研習(xí)來自世界各地的前沿潮流報告，并且我們有來自巴黎和東京的設(shè)計公司來為新一代“00后”的時尚潮流進(jìn)行調(diào)研和分析。在集合了全世界多元化的潮流報告之后，我們還會深入地結(jié)合LED’IN樂町本身的品牌文化和設(shè)計風(fēng)格來進(jìn)行融合和調(diào)整，最終呈現(xiàn)出適合LED’IN樂町風(fēng)格的新鮮的、有趣的、歡樂的整體服裝設(shè)計風(fēng)格。
Q：今天呈現(xiàn)的早春大秀本身就透露著一種年輕向上的歡慶氛圍，就很像一個游樂場。除了會推出與黃景瑜的合作系列之外，今天活動還會通過直播等渠道來進(jìn)行宣傳和推廣。可以看得出從內(nèi)到外都是在向90后、00后這一代的年輕群體靠攏，那么在今后會透過哪些商業(yè)渠道的傳播來進(jìn)一步地推廣開現(xiàn)在LED’’IN樂町所被賦予的“歡慶”精神？
A：在今后更多的品牌宣傳中，我們當(dāng)然會做更加全方位多角度的推廣�，F(xiàn)階段，包括新媒體在內(nèi)的各種渠道顯然是年輕群體接受信息、了解資訊的最佳載體，所以作為與年輕人一道成長和展現(xiàn)魅力的品牌，LED’IN樂町自然會透過這樣的管道來進(jìn)一步拉近和她們的溝通和交流。相信活力歡慶、敢于冒險、樂于分享的LED’’IN樂町會自然而然地與年輕的一代形成良好而有趣的溝通，讓大家更加了解LED’IN樂町，也讓LED’IN樂町更加明白大家的喜好和個性。
Q：面對強有力的國際品牌和快銷品牌的在中國的競爭，您認(rèn)為包括LED’IN樂町在內(nèi)的國內(nèi)服裝企業(yè)的最大優(yōu)勢和最嚴(yán)峻考驗是什么？
A：對于LED’IN樂町而言，最嚴(yán)峻的考驗當(dāng)然是存在的。因為回看過去五六年的中國服裝市場，少女裝這個領(lǐng)域是一片“藍(lán)�！�，既充滿未知又充滿挑戰(zhàn)。但是現(xiàn)在，包括全世界各地、各種風(fēng)格、各種定外的品牌不斷地進(jìn)入中國市場，在帶給消費者新鮮的購物體驗的同時，這個市場也逐漸向“紅�！鞭D(zhuǎn)變。那么在這個轉(zhuǎn)變到來的時候，就是需要LED’IN樂町把握好船舵，找到最適合自己的航線，讓大家看到它的獨到之處。
當(dāng)然，換個角度來說，在這樣一個需要“肉搏”的殘酷市場環(huán)境中，LED’IN樂町的最大優(yōu)勢就是我們擁有一個清晰的品牌定位和主張，我們將“歡慶”作為品牌基調(diào)，希望年輕人們和我們一起來感受。因為我們知道，對于越來越年輕的消費群體來說，一個品牌的主張越清晰鮮明，那么越能夠與她們產(chǎn)生共鳴。一個品牌需要進(jìn)一步向前發(fā)展，就一定要有這樣清楚的認(rèn)知和明確的前進(jìn)道路，而LED’IN樂町正是如此。
從另外一個角度來說，LED’IN樂町作為一個本土品牌，相較于其它進(jìn)入中國的國外品牌來說，了解中國市場的特性和風(fēng)格也是我們有力的一個優(yōu)勢所在。我們不僅可以在北京上海這樣的一線城市來進(jìn)一步樹立自身的品牌特性，我們同時也可以深入到二三線的城市市場之中來接受更多中國消費者的反饋。
|
2017春夏時裝周在紐約和倫敦輪番上演之后，照例來到了米蘭。在充滿意大利風(fēng)情和藝術(shù)時尚魅力的地方展現(xiàn)著設(shè)計師們對于“時尚”的最新理解。同時，在9月22日至26日期間，在米蘭的Padiglione Viscoti，一場名為“The Principle Of Creativity”的展覽也吸引了不少來到米蘭的時尚界業(yè)內(nèi)人士。
（查看全文）
在由波蘭姐妹Celina和Maja Debowska制作的毛感圍巾世界中，沒有動物會被傷害。兩人的Etsy商店被稱為“Celapiu”，專門從事看起來像動物的全方位羊毛圍巾設(shè)計與生產(chǎn)。天鵝風(fēng)格的靈感來自于一則插畫故事，在Celapiu的產(chǎn)品照片中與耀眼的晚裝搭配在一起，精致的羽毛和閃亮的動物輪廓非常棒得讓普通休閑服裝看起來更好。
（查看全文）
把普通的家庭的食物（如菜豆和奧利奧）從櫥柜移到畫布上，需要很嚴(yán)肅地用到一些不受局限的思維才行。幸運的是，插畫家Edgar Artis有一雙創(chuàng)意十足的眼睛能捕捉到不同的世界。藝術(shù)家的工作在今年的早些時候首次引起了我們的注意，同時他繼續(xù)擴大他的“非傳統(tǒng)晚禮服”系列作品。使用生活中的普通物件作為原材料，包括小熊軟糖、貝殼、獼猴桃、和棉花球，創(chuàng)建了令人驚訝的對象轉(zhuǎn)換，無縫地融合與時尚插圖結(jié)合的三維景象，這將贏得任何時尚達(dá)人的青睞。
（查看全文）
藝術(shù)家Chiharu Shiota以其復(fù)雜，令人震撼的裝置而聞名，通過讓人類的大腦和記憶身臨其境的。去年，通過收集超過50000個串鍵并將他們穿梭在一起來吞沒整一個畫廊的天花板，她再次表達(dá)了她的想法。同樣令人驚嘆的方式，Shiota也創(chuàng)造了《Uncertain Journey》，一個密集的紅色紗線網(wǎng)絡(luò)下坐落著成群的擱淺船只骨骼。
（查看全文）
由中國首屈一指的精品旅行電商和生活方式媒體平臺——ZANADU贊那度（ZANADU.cn）聯(lián)手經(jīng)緯中國（微信號：matrixpartnerschina) 攜手打造的火人節(jié)歷史上首個中國大陸主題營地——“東曦”，近日于美國內(nèi)華達(dá)洲黑石城沙漠中震撼登場。參與者包括贊那度創(chuàng)始人兼CEO吳瓚、聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官王洋、聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官Dirk Eschenbacher；經(jīng)緯中國創(chuàng)始管理合伙人張穎、徐傳陞、合伙人萬浩基、叢真，餓了么CEO張旭豪、愷英網(wǎng)絡(luò)CEO王悅、橘子娛樂CEO唐宜青、獵聘網(wǎng)CEO戴科彬、VIPKID CEO 米雯娟、租租車CEO李建誠等在內(nèi)的60位中國新銳企業(yè)創(chuàng)始人、設(shè)計師、建筑師、電影人。他們在沙漠嚴(yán)酷的環(huán)境里共同生存了8天，與來自世界各地的火人節(jié)參與者共同分享生活和工作經(jīng)歷，相互啟發(fā)，饋贈禮物，突破自我地完成了這場具有先鋒意義的極致旅程。如此規(guī)模的火人節(jié)之旅，是贊那度精品旅行在旅行業(yè)的又一創(chuàng)舉。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
